جمعية أبحاث السوق (MRS)

تعد جمعية أبحاث السوق (Market Research Society - MRS) هي الهيئة المهنية الرائدة لأبحاث السوق ومقرها في لندن، إنجلترا. تأسست الجمعية في عام 1946 في مكاتب بورصة لندن الصحفية، وهي تعمل كصوت مُمثل لأعضائها أمام الحكومة والصحافة.

تاريخ own the MRS

ولدت جمعية أبحاث السوق في 5 نوفمبر 1946، حيث بدأت بـ 23 عضواً مؤسساً. في البداية، كانت الاجتماعات تُعقد كـ نادي غداء حيث يلتقي الممارسون لتعلم الأعمال وتطوير فهمهم لتطورات الصناعة. شهدت الجمعية عدة محالم رئيسية في تاريخها:

• 1954: اعتماد أول ميثاق للمعايير (Code of Standards) يغطي الأخلاقيات، والتقارير، ومعايير المسح.
• 1957: عقد أول مؤتمر في برايتون.
• 1959: نشر المجلد الأول من مجلة جمعية أبحاث السوق.
• 1977: انتقال السرية (Secretariat) إلى مكاتب أكبر في 15 بيلجريف سكوير، لندن.
• 1986: الانتقال إلى 175 شارع أكسفورد، لندن، حيث وصل إجمالي العضوية إلى 5,247 عضواً.
• 1990: شراء المقر الرئيسي الحالي في 15 شارع نورثبرغ.

الدور التنظيمي والانتشار العالمي

تضم الجمعية حالياً 5,000 عضو فردي وأكثر من 500 شريك شركة معتمد في أكثر من 50 دولة. وبصفتها الجهة التنظيمية، تعمل MRS على تعزيز أعلى المعايير المهنية في القطاع من خلال ميثاق سلوك MRS (MRS Code of Conduct). وتعتبر MRS أكبر جمعية في العالم تخدم المهنيين العاملين في توفير أو استخدام أبحاث السوق، والأبحاث الاجتماعية، وأبحاث الرأي، وذكاء الأعمال، وتحليل السوق، ورؤى العملاء والاستشارات.

تحقيق عام 2015

في عام 2015، أجرت الجمعية بالتعاون مع مجلس الاستطلاع البريطاني تحقيقاً في إخفاقات الاستطلاعات قبل الانتخابات العامة البريطانية لعام 2015. وخلص التحقيق إلى أن الفشل في التنبؤ بالنتيجة بشكل صحيح كان نتيجة لعينات استطلاع غير ممثلة.

المبادرات والخدمات الأخرى

توفر MRS مجموعة من خدمات الدعم للمهنيين والمنظمات للبقاء على اتصال وتطوير مهاراتهم:

• Research Live: أخبار الصناعة، والآراء، والتقارير الخاصة والمقالات المتميزة للمحللين والباحثين.
• Research Buyer’s Guide: مصدر للموردين المعتمدين في المملكة المتحدة وأيرلندا، ويستخدمه باحثو العملاء ومسؤولو المشتريات.
• Research Jobfinder: لوحة وظائف متخصصة لقطاع الرؤى (Insight sector) تضم حوالي 700 وظيفة.
• Fair Data: علامة امتثال للبيانات تتيح للمستهلكين اتخاذ خيارات مدروسة بشأن بياناتهم الشخصية.
• International Journal of Market Research: مصدر للمعلومات حول أفضل الممارسات والتفكير الجديد في أبحاث السوق.
• Impact Magazine: مجلة فصلية تتناول أبحاث السوق وذكاء الأعمال.
• التدريب في أبحاث السوق: تقدم MRS تدريباً في تقنيات ومناهج البحث الكمي والنوعي كجزء من برنامج التطوير المهني المستمر (CPD) لتعزيز الاحترافية.

الشخصيات البارزة في الجمعية

تضم الجمعية نخبة من القادة في هذا المجال، ومنهم:

• جين فروست (Jane Frost): الرئيس التنفيذي لـ MRS.
• ديبرا هاردينج (Debrah Harding): المدير العام، والتي انضمت في عام 1999 لتأسيس قسم المعايير والسياسات.
• جان جودينج (Jan Gooding): الرئيسة منذ 1 أبريل 2017.
• فيليس ماكفارلين (Phyllis Macfarlane): رئيسة مجلس الإدارة.
• جيرالد جود هاردت (Gerald Goodhardt): رئيس سابق (1973-1974) ونائب رئيس (1974-1977) وحاصل على الميدالية الذهبية في عامي 1969 و1996.