ياهو أستراليا: رحلة التحول الرقمي

تعد ياهو أستراليا (التي كانت تُعرف باسم Yahoo7 بين عامي 2006 و2018) الفرع الأسترالي لشركة ياهو العالمية، وهي واحدة من أبرز بوابات الإنترنت التي تقدم مجموعة واسعة من الخدمات الرقمية للمستخدمين في أستراليا.

تاريخ وتطور الشركة

البدايات الأولى

بدأت خدمات ياهو في الوصول إلى أستراليا في عام 1997، حيث تم إطلاق ياهو أستراليا رسمياً في 1 سبتمبر من ذلك العام، لتوفر للمستخدمين الأستراليين وصولاً سهلاً إلى المعلومات والخدمات عبر الشبكة العنكبوتية.

مرحلة Yahoo7

في يناير 2006، تأسست Yahoo7 ككيان إعلامي مشترك يهدف إلى توسيع شبكات توزيع المحتوى لكل من شركة ياهو العالمية ومجموعة سيفن ويست ميديا (Seven West Media). تم دمج علامة ياهو التجارية مع الرقم "7" الأحمر المميز لشبكة سيفن، لتحل محل المواقع السابقة لياهو في أستراليا ونيوزيلندا.

سعت Yahoo7 إلى تقديم منصة رائدة تجمع بين المنتجات العالمية والمحتوى الإعلامي المحلي ذي الصلة بحياة المستخدمين المتصلين بالإنترنت. كما توسعت الشركة في نيوزيلندا من خلال شراكة مع شركة Telecom New Zealand لتأسيس Yahoo!Xtra، والتي تحولت لاحقاً إلى ياهو نيوزيلندا في عام 2011.

الاستحواذات والنمو

قامت Yahoo7 بسلسلة من الاستحواذات الاستراتيجية لتعزيز أعمال البحث والتسويق، منها شراء موقع التوقعات الرياضية OzTips في عام 2010، والاستحواذ على موقع الشراء الجماعي Spreets في عام 2011 مقابل 40 مليون دولار، مما أدى إلى زيادة كبيرة في عدد أعضائه.

التحول إلى ياهو أستراليا (2018)

في مارس 2018، باعت شركة سيفن ويست ميديا حصتها البالغة 50% في Yahoo7 إلى شركة أوث (Oath)، لتصبح ياهو أستراليا شركة تابعة مملوكة بالكامل لـ Oath. تزامنت هذه الخطوة مع قيام شركة سيفن بفصل خدماتها عن ياهو، حيث أطلقت منصة 7plus بديلة لـ Plus 7، وأنشأت موقع 7NEWS.com.au ليكون المقر الرئيسي لأخبار سيفن، بالإضافة إلى موقع السفر 7Travel.

المنتجات والخدمات المقدمة

المحتوى عبر الإنترنت

تعتمد ياهو أستراليا على مجموعة متنوعة من مصادر الأخبار والوسائط الرقمية، بالإضافة إلى محتوى من جهات خارجية. تدير الشركة عدة أقسام تجمع وتعزز المحتوى من منافذ إعلامية مختلفة، مع التركيز المتزايد على صحافة نمط الحياة والوسائط الغنية.

خدمة Plus7 و 7plus

أطلقت ياهو في يناير 2010 خدمة 7plus، وهي بوابة إلكترونية تتيح للمشاهدين مشاهدة البرامج التلفزيونية المختارة وتحديثات أخبار سيفن بعد بثها لفترة محدودة، مما وفر للمستخدمين إمكانية الوصول إلى محتوى الفيديو حسب الطلب من قناة سيفن و 7mate.

خدمات الويب والبحث

تستضيف ياهو نسخة محلية من خدمات الاتصال والبحث الخاصة بها، بالإضافة إلى خدمات البحث العمودي مثل Yahoo Answers (إجابات ياهو).

تطور الشعار

منذ تأسيسها في عام 2006 وحتى أواخر عام 2014، استخدمت Yahoo7 شعاراً مطابقاً للشعار الأحمر الشائع في ذلك الوقت مع إضافة شعار شبكة سيفن. وفي عام 2013، تم تحديث الشعار ليتماشى مع الهوية البصرية الجديدة التي تم تقديمها في الولايات المتحدة، مع الحفاظ على دمج شعار شبكة سيفن.