ما هي شبكات القنوات المتعددة (MCN) وكيف تعمل؟

شبكات القنوات المتعددة (MCN)

تعد شبكات القنوات المتعددة (Multi-Channel Network - MCN) منظمة تعمل بالتعاون مع منصات الفيديو، وتحديداً يوتيوب، لتقديم الدعم والمساعدة لأصحاب القنوات في مجالات متنوعة تشمل تطوير المنتجات، والبرمجة، والتمويل، والترويج المتبادل، وإدارة الشركاء، وإدارة الحقوق الرقمية، وتحقيق الربح والمبيعات، بالإضافة إلى تطوير الجمهور. وفي مقابل هذه الخدمات، تحصل الشبكة على نسبة مئوية من عائدات الإعلانات التي تحققها القناة.

أصل التسمية

صاغ مصطلح "شبكة القنوات المتعددة" (MCN) الموظف السابق في يوتيوب والمؤسس المشارك لشركة Next New Networks، جيد سيمونز. ومنذ ذلك الحين، أصبح هذا المصطلح جزءاً أساسياً من المصطلحات المستخدمة في بيئة يوتيوب.

عندما استحوذت يوتيوب على Next New Networks في عام 2011، كان هناك ارتباك في معنى كلمة "شبكة" داخل الشركة بسبب ثقافتها الهندسية. وقبل ذلك التاريخ، كانت هناك مسميات عديدة لوصف شركات قنوات يوتيوب، مثل "استوديو الفيديو عبر الإنترنت" (OVS) أو "شركة تلفزيون الإنترنت" (ITC). ومن أجل توضيح الأمر، سعى المسؤول التنفيذي في يوتيوب، دين جيلبرت، إلى تحديد ما تعنيه "الشبكة".

أراد سيمونز، الذي كانت خلفيته المهنية مرتبطة بالتلفزيون الكبلي وبث شركة Turner Broadcasting، التمييز بين الشركات التي تمتلك وتدير وتبرمج قنوات أصلية على يوتيوب، وبين تلك التي تكتفي بتجميع القنوات والمبدعين دون التركيز على البرمجة والمحتوى. لذا تم اختيار اسم "شبكة القنوات المتعددة" لمحاكاة شركات البرمجة التلفزيونية مثل ديزني وMTV وDiscovery، التي تمتلك وتشغل قنوات متعددة.

الغرض من شبكات MCN وكيفية عملها

تعمل شبكة MCN من خلال إنشاء حساب في نظام إدارة المحتوى (YouTube CMS)، وهو النظام المستخدم لـ Content ID. تقوم الشركة بإضافة أي شخص يوقع عقداً معها إلى هذا النظام، مما يسمح للمستخدمين (ولصاحب حساب CMS) باستخدام سياسات تحقيق الربح، والحظر، والتتبع.

• تحقيق الربح: يسمح للفيديوهات بتوليد إيرادات.
• الحظر: يمنع الوصول إلى الفيديوهات.
• التتبع: يسمح لأصحاب المحتوى برؤية تحليلات عمليات إعادة الرفع والمحتوى الذي ينتهك حقوق الطبع والنشر.

يمكن لبعض شركاء MCN حظر الفيديوهات حسب الدولة، على سبيل المثال، إذا تم رفع فيديو يحتوي على شعار محظور أو غير مرخص.

كما توصف شبكات MCN بأنها وسيلة لـ "تقليل العناء المرتبط بالبحث عن فرص إعلانية مستقلة على الموقع". فالمعلنون الذين يتعاملون مع هذه الشبكات يمكنهم الدفع مقابل خدمات مثل الإعلانات المتراكبة، ووضع المنتجات، ورعاية البرامج، بهدف الحصول على وصول متكرر وتفاعل أكبر من الجمهور مقارنة بإعلانات التلفزيون التقليدية التي غالباً ما يتم تجاهلها.

الفوائد والمزايا

ناقش العديد من منشئي المحتوى البارزين على يوتيوب، مثل هانك جرين وفريدي وونج، فوائد وعيوب الشراكة مع هذه الشبكات. وتشمل المزايا المحتملة ما يلي:

• الوصول إلى أدوات إنشاء ونشر الفيديو.
• التسويق والترويج للقناة.
• الوصول إلى مرافق الإنتاج والمونتاج.
• الحصول على تكلفة لكل ألف ظهور (CPM) أعلى.
• الوصول إلى مشاريع الوسائط التقليدية والمشاهير.
• تراخيص الأغاني والموسيقى الخلفية المحمية بحقوق الطبع والنشر.
• تنظيم الفعاليات المباشرة وبيع المنتجات (Merchandise).

الجدل والنزاعات

شهدت عالم شبكات يوتيوب عدة نزاعات، ومن أبرزها الانتقادات التي وجهت لشركة Machinima بسبب استخدامها لعقود "أبدية". في عام 2013، لفت بن فاكاس (المعروف بـ Braindeadly) الأنظار إلى مشكلة تعاقدية، حيث كان العقد يسمح لـ Machinima بوضع إعلانات على فيديوهاته مقابل نسبة من الأرباح، ولكن العقد كان ينص على أن الحقوق تظل ملكاً للشركة "إلى الأبد"، وهو تفصيل لم يقرأه فاكاس بعناية.

كما انتقد اليوتيوبر Athene شركة Machinima في أوائل عام 2013، متهماً إياها بـ "ترهيب الشركاء" لتوقيع عقود تخفض من قيمة الـ CPM بشكل كبير، واصفاً إياها بأنها "واحدة من أسوأ الصفقات على الإنترنت".

عمليات الاستحواذ

تم شراء العديد من شبكات MCN من قبل شركات كبرى. في أوائل عام 2014، باعت شركة Maker Studios إلى ديزني مقابل 500 مليون دولار، وباعت Big Frame إلى DreamWorks Animation عبر AwesomenessTV مقابل 15 مليون دولار. وفي يونيو 2013، استثمرت مجموعة RTL مبلغ 36 مليون دولار في BroadbandTV Corp.