شركة بينتون (Penton)

كانت شركة بينتون شركة رائدة في مجال خدمات المعلومات والتسويق، حيث تخصصت في تقديم حلول متكاملة للشركات (B2B). اعتمدت الشركة في نموذج عملها على ثلاثة مصادر رئيسية للإيرادات: الفعاليات، الخدمات الرقمية، وخدمات التسويق. وبالرغم من تاريخها الطويل كدار نشر تجارية، إلا أنها تحولت بشكل استراتيجي نحو الرقمنة؛ ففي عام 2015، كانت المنتجات الرقمية والفعاليات تشكل الغالبية العظمى من أرباحها (EBITDA)، بينما تراجعت مساهمة المطبوعات الورقية إلى 11% فقط.

تاريخ التأسيس والنشأة

تعود جذور الشركة إلى عام 1904 عندما أسس جون بينتون شركة "بينتون للنشر" في مدينة كليفلاند، وذلك لدمج إنتاج عدة مجلات تجارية، من بينها مجلة "Foundry" التي أنشأها في ديترويت عام 1892. بمرور الوقت، تطورت الشركة لتصبح واحدة من أكبر ناشري المجلات التجارية في الولايات المتحدة، بل وقامت بطباعة مجلة "Time" بموجب عقد لعدة سنوات في عشرينيات القرن الماضي.

التحول الرقمي والتوسع الاستراتيجي

واجهت بينتون تحديات كبيرة مع تحول العملاء من الوسائط المطبوعة إلى الرقمية، مما أدى إلى انخفاض مبيعات الإعلانات ودفع الشركة للدخول في عملية إعادة تنظيم بموجب قانون الإفلاس في عام 2010. ومع ذلك، استطاعت الشركة النهوض من خلال سلسلة من الاستحواذات الذكية والتحول نحو "حلول البيانات".

أبرز الاستحواذات والاندماجات

• أفياشن ويك (Aviation Week): استحوذت عليها من ماكجرو هيل فاينانشال في 2013 لتعزيز مكانتها في قطاع الطيران.
• فارم بروغرس (Farm Progress): استحوذت عليها من فيرفاكس ميديا لتعزيز قطاع المعلومات الزراعية.
• نايشنز ريستورانت نيوز (Nation's Restaurant News): استحوذت عليها في أواخر عام 2010.
• آي نت إنترأكتيف (iNET Interactive): استحوذت عليها في 2015 للتركيز على الحوسبة السحابية ومراكز البيانات.

حلول البيانات والذكاء التسويقي

في عام 2014، بدأت بينتون في استثمار قواعد بياناتها الضخمة (التي وصلت إلى 20 مليون سجل بحلول عام 2016) لدعم الحملات التسويقية عبر قسم Penton SmartReach. كما طورت أدوات تحليلية مثل NEXT Trend لتقديم توقعات دقيقة لأسواق المنتجات الطبيعية والعضوية، مما ساعد رواد الأعمال في هذا القطاع على اتخاذ قرارات مبنية على البيانات.

الاستحواذ النهائي والاندماج مع إنفورما

في 15 سبتمبر 2016، تم الإعلان عن شراء شركة إنفورما (Informa) البريطانية لشركة بينتون مقابل 1.56 مليار دولار. وتم إغلاق الصفقة في نوفمبر 2016، ليتم دمج بينتون بالكامل في قسم "Informa Business Intelligence" في عام 2017، مما أنهى كيانها المستقل كشركة ولكن عزز من قدرات إنفورما في تقديم معلومات الأعمال المتخصصة عالمياً.