شركة منغنيو للألبان (Mengniu Dairy)

تعد شركة منغنيو للألبان (Inner Mongolia Mengniu Dairy) واحدة من أكبر الشركات الصينية المتخصصة في تصنيع وتوزيع منتجات الألبان والمثلجات. يقع المقر الرئيسي للشركة في مدينة هوهوت بمنطقة منغوليا الداخلية، وتعمل تحت العلامة التجارية الشهيرة "منغنيو".

المنتجات والعمليات

تتنوع منتجات منغنيو لتشمل مجموعة واسعة من منتجات الألبان السائلة، مثل الحليب المعالج بالحرارة العالية (UHT)، والزبادي، ومشروبات الحليب، بالإضافة إلى المثلجات ومنتجات الألبان الأخرى مثل الحليب المجفف وأقراص الحليب.

حتى نهاية عام 2015، كانت الشركة تدير 33 قاعدة إنتاجية بقدرة إنتاجية سنوية إجمالية تصل إلى 8.68 مليون طن. وتنقسم عمليات الشركة إلى ثلاثة قطاعات رئيسية:

• قطاع منتجات الألبان السائلة: يشمل تصنيع وتوزيع الحليب المعالج بالحرارة العالية، ومشروبات الحليب والزبادي.
• قطاع المثلجات: يتخصص في تصنيع وتوزيع منتجات الآيس كريم.
• قطاع منتجات الألبان الأخرى: يركز على إنتاج وتوزيع مساحيق الحليب وأقراص الحليب.

تاريخ الشركة وتطورها

تأسست الشركة في عام 1999 على يد نيو غينشنغ، وهو موظف سابق في مجموعة ييلي (Yili Group)، التي تعد الآن المنافس الأكبر لمنغنيو في الصين. كما ساهم سون شيان هونغ في التأسيس وشغل منصب نائب رئيس التسويق.

في عام 2002، وقعت شركة مورغان ستانلي ومجموعات استثمارية أخرى اتفاقية لاستثمار 26 مليون دولار مقابل حصة 32% من الشركة. وفي يونيو 2004، تم إدراج الشركة في بورصة هونغ كونغ (SEHK).

واجهت الشركة صعوبات مالية نتيجة فضيحة الحليب الصينية عام 2008، مما أدى إلى بيع حصة 20% في يوليو 2009 إلى كونسورتيوم بقيادة مجموعة COFCO المملوكة للدولة، مما جعل الدولة أكبر مساهم في الشركة وأدى فعلياً إلى تأميمها.

التسويق والإعلانات

تعتمد منغنيو على حملات إعلانية ضخمة لتعزيز مكانتها كشركة رائدة. ومن أبرز هذه الحملات الإعلان عن "حليب خاص لرواد الفضاء الصينيين" بعد إطلاق المركبات الفضائية شينزو 5 و6، حيث ترعى الشركة البرنامج الفضائي الصيني.

كما رعت الشركة مسابقة "سوبر جيرل" الشهيرة، وارتبطت العلامة التجارية بـ تشانغ هانيون (المعروفة بـ بيبي تشانغ)، مما ساهم في شهرتها الواسعة. تستخدم الشركة شعار "中國牛 世界牛 蒙牛"، والذي يعني مجازياً أن منغنيو ستكون متميزة في منغوليا الداخلية، ومتميزة في الصين، ومتميزة في العالم. كما رعت الشركة ثلاث نسخ متتالية من كأس العالم لكرة القدم: 2018، 2022، و2026.

أزمة فضيحة الحليب عام 2008

كانت منغنيو من بين الشركات التي ظهرت في عينات حليب مجفف إيجابية لمادة الميلامين. قامت الشركة بسحب المنتجات الملوثة واعتذرت للجمهور، وتم تعليق تداول أسهمها في بورصة هونغ كونغ في 17 سبتمبر 2008.

بعد اكتشاف تلوث الحليب السائل أيضاً، جُردت الشركة من وضعها كـ "علامة تجارية وطنية صينية". كما قامت سلاسل السوبر ماركت بإلغاء إدراج منتجاتها بعد ظهور عينات ملوثة في البر الرئيسي للصين. حاول المدير المالي للشركة طمأنة المستهلكين من خلال تقديم استرداد كامل للأموال وشرب الحليب أمام الصحفيين، إلا أن تصريحاته حول أن المنتجات المصدرة أقل عرضة للتلوث أثارت انتقادات واسعة على الإنترنت.

في عام 2011، صرحت شركة منغنيو للألبان أن أعلاف الماشية المتعفنة كانت السبب في وصول مستويات السموم إلى مستويات مفرطة في الحليب.

الشراكة مع أرلا (Mengniu Arla)

في عام 2006، تعاونت شركة منغنيو مع شركة أرلا فودز (Arla Foods)، أكبر منتج للألبان في الدول الاسكندنافية، لإنتاج وتوزيع منتجات الحليب الصلبة في الصين، بما في ذلك هونغ كونغ وماكاو. تأسست شركة "منغنيو أرلا" كمشروع مشترك بنسبة ملكية 50% لمنغنيو و48% لأرلا فودز.

خلال أزمة الميلامين، أعرب الرئيس التنفيذي لشركة أرلا فودز، بيدر توبورغ، عن أسفه الشديد للوضع، مؤكداً على أهمية الوصول إلى أصل المشكلة لضمان سلامة المستهلكين والحفاظ على الثقة في صناعة الألبان الصينية.