منتدى أكسفورد العالمي للعلامات التجارية والتسويق الإسلامي
منتدى أكسفورد العالمي للعلامات التجارية والتسويق الإسلامي
يعد منتدى أكسفورد العالمي للعلامات التجارية والتسويق الإسلامي حدثاً بارزاً يمتد على مدار يومين، حيث يجمع أكثر من 250 من قادة الأعمال، وخبراء العلامات التجارية والتسويق، والمفكرين لمناقشة وفهم القضايا الرئيسية التي تواجه نمو السوق الإسلامي.
حول المنتدى
وفقاً لمركز بيو للأبحاث (Pew Research Center)، تشير دراسة ديموغرافية شاملة شملت أكثر من 200 دولة إلى وجود 1.57 مليار مسلم في جميع أنحاء العالم، وهو ما يمثل 23% من سكان العالم في عام 2009. ولا تقتصر أهمية السكان المسلمين على نسبتهم المئوية الكبيرة فحسب، بل يشير تقرير من شركة AT Kearney إلى أن سوق المنتجات والخدمات المتوافقة مع الشريعة الإسلامية - أي تلك التي تلتزم بالقانون الإسلامي - يبلغ إجمالي قيمته 2 تريليون دولار سنوياً وينمو بسرعة كبيرة.
ومع تطور الدول الإسلامية، ظهرت حاجة ملحة لتطوير وتسويق علاماتها التجارية الخاصة إلى بقية العالم. بالإضافة إلى ذلك، هناك اهتمام هائل من قبل الشركات غير المسلمة بكيفية الدخول إلى هذا السوق العالمي واختراقه، وهو سوق يمتد عبر العديد من الصناعات، بما في ذلك التمويل، والأغذية والمشروبات، ومستحضرات التجميل، الرعاية الصحية، الأدوية، اللوجستيات، السياحة، والأزياء.
أهداف المنتدى
يهدف هذا المنتدى إلى جمع القادة والشركات المسلمة من مختلف القطاعات التجارية لمناقشة سبل تطوير علاقات تجارية وتجارية أفضل، والتعلم من بعضهم البعض حول الأسواق المعنية، وتسهيل التفاهم المتبادل. كما يركز المنتدى على التسويق والعلامات التجارية الموجهة للمستهلكين المسلمين. ورغم أن هذا المجال من الأعمال لم يتم توحيده بعد، إلا أنه موضوع لبحوث وأنشطة مستمرة في البيئة العالمية.
وعلى الرغم من أن الإسلام دين واحد، إلا أن هناك العديد من الأسواق التي تختلف من المنظور الثقافي والتجاري ضمن السكان المسلمين العالميين. ويسعى المسوقون، سواء كانوا مسلمين أو غير مسلمين، إلى فهم هذه الاختلافات بفعالية لتلبية احتياجات المستهلكين.
أبرز المشاركين
تضمنت قائمة المشاركين المؤكدين شخصيات بارزة مثل:
- داتو سري محمد نجيب تون رزاق، رئيس وزراء ماليزيا.
- سعادة شوكت عزيز، رئيس وزراء باكستان السابق.
- اللورد نصير أحمد، عضو مجلس اللوردات في البرلمان البريطاني.
- السيد مايلز يونغ، الرئيس التنفيذي لشركة Ogilvy & Mather Worldwide.
- رفيع الدين شيخو، الرئيس التنفيذي لشركة The Dinar Standard.
- تان سري داتو ح. محمد علي، الرئيس التنفيذي لشركة Johor Corporation.
- عارف زمان، الاستشاري الرئيسي في معهد السمعة (Reputation Institute).
- داتوك سيري فريد رضوان، الرئيس التنفيذي لشركة Media Prima في ماليزيا.
القضايا المطروحة في التسويق والعلامات التجارية الإسلامية
ناقش المنتدى مجموعة من القضايا الجوهرية، منها:
- دور الدول الإسلامية في إعادة بناء الاقتصاد العالمي اليوم.
- فهم المستهلك المسلم: هل المسلمون متشابهون في جميع أنحاء العالم؟ وما هي التشابهات والاختلافات الإثنوغرافية والديموغرافية والسلوكية عبر الأسواق الإسلامية العالمية؟ وأين تكمن القوة الشرائية؟ وما هي تداعيات ذلك على استراتيجيات العلامات التجارية والتسويق؟
- العلامات التجارية الإسلامية: هل هي "الشيء الكبير القادم"؟ وما هي أفضل قنوات الاتصال للوصول إلى الأسواق الإسلامية؟ وما الذي يجب أن تأخذه صناعة الإعلام في الاعتبار؟
- دور التجارة الإلكترونية ووسائل التواصل الاجتماعي الجديدة في المجتمعات المسلمة في مختلف البلدان.
- التطورات المبتكرة في العلامات التجارية والتسويق في الدول الإسلامية، ومدى تطبيق الاستراتيجيات "الغربية" في هذه الأسواق.
الجهة المنظمة
يتم تنظيم هذا المنتدى من تحت إشراف قسم التعليم التنفيذي في كلية سعيد للأعمال بجامعة أكسفورد.
أسئلة شائعة
ما هو الهدف الرئيسي من منتدى أكسفورد العالمي للعلامات التجارية والتسويق الإسلامي؟
الهدف هو جمع قادة الأعمال والخبراء لمناقشة القضايا التي تواجه نمو السوق الإسلامي وفهم سلوك المستهلك المسلم وتطوير استراتيجيات تسويقية فعالة.
ما هي القطاعات التي يشملها السوق الإسلامي العالمي؟
يشمل قطاعات متنوعة مثل التمويل، والأغذية والمشروبات، مستحضرات التجميل، الرعاية الصحية، الأدوية، اللوجستيات، السياحة، والأزياء.
من هي الجهة المنظمة للمنتدى؟
المنظم هو قسم التعليم التنفيذي في كلية سعيد للأعمال بجامعة أكسفورد.