السياسة الأحادية لتحديد أسعار البيع بالتجزئة

السياسة الأحادية لتحديد أسعار البيع بالتجزئة

تُعرف السياسة الأحادية (أو "سياسة كولجيت") بأنها ممارسة تجارية يقوم فيها المصنع، دون إبرام أي اتفاق رسمي مع بائع التجزئة، بالإعلان عن حد أدنى لسعر إعادة البيع. وفي حال قام البائع بالبيع بسعر أقل من السعر المعلن، يرفض المصنع تزويده بمزيد من المنتجات. تعد هذه السياسة شكلاً من أشكال الحفاظ على سعر إعادة البيع، مما يتيح للمصنع التأثير على السعر الذي يبيعه به الموزعون والوكلاء دون الحاجة إلى عقد رسمي.

تطور السياسة الأحادية من الناحية القانونية

بدأ التطور القانوني لهذه الممارسة مع قانون شيرمان لعام 1890، الذي حظر كل "عقد أو اتحاد أو مؤامرة تقيد التجارة". في البداية، كان تحديد الأسعار من قبل المصنع يُعتبر غير قانوني. وفي قضية Dr. Miles Medical Co. v. John D. Park and Sons عام 1911، أكدت المحكمة العليا في الولايات المتحدة أن المخططات الضخمة للحفاظ على الحد الأدنى لسعر إعادة البيع غير معقولة وتخالف المادة 1 من قانون شيرمان لمكافحة الاحتكار.

التحول نحو سياسة كولجيت

بينما ظلت اتفاقيات الأسعار الرأسية محظورة، شهد عام 1919 تحولاً هاماً في قضية United States v. Colgate & Co.، حيث اعترفت المحكمة العليا بحق المصنع في التعامل مع من يريد، والأهم من ذلك، حقه في رفض التعامل. هذا التمييز سمح للمصنعين بالإعلان عن شروطهم ورفض التعامل مع من لا يلتزم بها.

في عام 1984، عززت قضية Monsanto Co. v. Spray-Rite Service Corp. هذا الحق، حيث نصت على أن المصنع يمكنه الإعلان عن أسعار إعادة البيع مسبقاً ورفض التعامل مع من يخالف ذلك، وأن الموزع حر في الموافقة على هذه المطالب لتجنب إنهاء العلاقة التجارية.

خصائص السياسة الأحادية

تعتمد "سياسات كولجيت" على المبادئ التالية:

• الاستقلالية: يتم تبني السياسة والإعلان عنها بشكل مستقل من قبل المصنع.
• غياب العقود: لا يوجد عقد ملزم بين المصنع وبائع التجزئة بشأن السعر.
• الجزاء: يتمثل الجزاء في وقف التوريد للموزعين الذين يبيعون بأسعار أقل من الحد الأدنى المعلن.

حتى صدور قرار المحكمة في قضية Leegin Creative Leather Products, Inc. v. PSKS, Inc. عام 2007، كانت السياسة الأحادية هي الطريقة الوحيدة التي يمكن للمصنع من خلالها التأثير على سعر التجزئة دون التعرض للمسؤولية القانونية بتهمة تثبيت الأسعار.