تيريدير (Tredair): إرث من الجودة والصناعة البريطانية

تعتبر العلامة التجارية تيريدير (Tredair) جزءاً أصيلاً من تاريخ صناعة الأحذية في المملكة المتحدة، حيث بدأت رحلتها من خلال شركة وايت أند كو (White & Co)، وهي مصنع متخصص في تصميم وتوريد الأحذية في مقاطعة نورثهامبتونشاير، القلب النابض لصناعة الجلود في بريطانيا.

تاريخ وتطور شركة وايت أند كو

أدارت العائلة مصانعها منذ عام 1890 وحتى عام 2003، وتخصصت في إنتاج مجموعة واسعة من الأحذية الرجالية الكلاسيكية، بما في ذلك الأحذية الرياضية، وأحذية الكريكيت، والأحذية الخدمية التي تم تصنيعها وفقاً لمواصفات حكومية خلال الأربعينيات، بالإضافة إلى عقود عسكرية للجيش الأسترالي.

اشتهرت الشركة بامتلاكها مصنع "بروغريس ووركس" (Progress Works) في دافنتري، وهو مصنع من العصر الفيكتوري، ومصنع آخر في شارع المحطة. وقد ساهمت الشركة بشكل كبير في توظيف المئات من العمال المهرة في المنطقة.

العلاقة مع علامة دكتور مارتنز (Dr. Martens)

حتى عام 1983، كانت شركة وايت أند كو تشارك في إنتاج الأحذية التي تحمل علامة دكتور مارتنز مع شركات بريطانية أخرى مثل جورج كوكس وNPS. في أوائل التسعينيات، كانت الأحذية ذات النعال المبطنة بالهواء تشكل 70% من إنتاج الشركة السنوي الذي بلغ 10,000 زوج.

للحفاظ على استقلاليتها، قامت شركة وايت بتسجيل العلامة التجارية تيريدير (Tredair) في عام 1976. بدأت الأحذية في البداية تحت مسمى "دكتور مارتنز تيريدير"، ثم تحولت إلى "تيريدير" فقط بعد عام 1983. وقد طورت الشركة نظاماً مبتكراً لحقن الرغوة (Foam-injection) لإنتاج نعل أوسط أكثر مرونة وارتداداً من النعل التقليدي لـ DM.

التحديات الاقتصادية والعولمة

واجهت شركة وايت أند كو، مثلها مثل العديد من المصنعين البريطانيين في الثمانينيات، تحديات كبيرة بسبب تقلبات أسعار العملات والعولمة. أدت السياسات النقدية لوزارة الخزانة وبنك إنجلترا إلى التأثير على أسعار الصرف، مما جعل من الصعب على المصنعين المحليين منافسة الواردات الرخيصة.

بينما كانت الشركات المنافسة تنفق مبالغ طائلة على الإعلانات والتسويق، كانت شركات مثل وايت أند كو تعتمد على جودة المنتج والأسواق الخارجية، حيث كانت تصدر 70% من إنتاجها، مما منحها جائزة الملكة لإنجازات التصدير في عام 1990.

نهاية حقبة وبداية جديدة

أدى الضغط الاقتصادي إلى إغلاق مصنع دافنتري في عام 1999، ثم إغلاق مصنع إيرلز بارتون في عام 2006. ومع ذلك، لم تتوقف الشركة تماماً، بل نقلت إنتاجها إلى مصانع أخرى في المنطقة متخصصة في أحذية "غودير ويلتد" (Goodyear-welted). في الوقت الذي نقلت فيه العديد من العلامات التجارية إنتاجها إلى الصين، ظلت تيريدير متمسكة بالإنتاج البريطاني، مما جعلها فريدة في الحفاظ على هذه الحرفة.

اليوم، ومع إعادة توازن الاقتصاد البريطاني، تستطيع شركات مثل تيريدير المنافسة من خلال تقديم كميات طلب أدنى، وسرعة في التنفيذ مقارنة بالإنتاج الآسيوي، مع الحفاظ على معايير الجودة الأوروبية العالية.