مجموعة تيك ستايل فاشن: رائدة تجارة الأزياء بنظام العضوية

مجموعة تيك ستايل فاشن (TechStyle Fashion Group)

تعد مجموعة تيك ستايل فاشن، التي كانت تُعرف سابقاً باسم JustFab Inc، واحدة من أبرز شركات تجزئة الأزياء عبر الإنترنت التي تعتمد على نظام العضوية. تمتلك المجموعة محفظة متنوعة تضم خمس علامات تجارية مباشرة للمستهلك، وهي: JustFab، وFabKids، وShoeDazzle، وSavage X Fenty، وFabletics. توفر هذه العلامات التجارية تشكيلات واسعة من الأحذية، والحقائب، والمجوهرات، والملابس الداخلية، والملابس الرياضية، والدنيم، مع تقديم تجربة تسوق مخصصة بناءً على تفضيلات الموضة التي يحددها الأعضاء.

تاريخ الشركة وتطورها

تأسست شركة JustFab في مارس 2010 على يد دون ريسلر وآدم غولدنبرغ. بدأت الشركة في التوسع دولياً لتشمل إسبانيا وفرانسا بعد الاستحواذ على The Fab Shoes في مايو 2013. وفي أغسطس 2016، تم تغيير العلامة التجارية رسمياً من JustFab, Inc إلى TechStyle Fashion Group.

تعتمد المجموعة نموذج الاشتراكات وتتعاون بشكل وثيق مع المشاهير والمؤثرين لإنشاء مجموعات حصرية (Capsules) تجذب قاعدة عملائها، حيث تعاونت مع أسماء لامعة مثل ديمي لوفاتو، كيلي رولاند، مادي زيغلر، ريتا أورا، ونورماني.

العلامات التجارية التابعة للمجموعة

• FabKids: استحوذت عليها المجموعة في يناير 2013، وهي متخصصة في أزياء الأطفال بنظام الاشتراك.
• ShoeDazzle: تم الاستحواذ عليها في أغسطس 2013، وهي خدمة اشتراك للأحذية تعمل كعلامة تجارية منفصلة.
• Fabletics: تأسست في يوليو 2013 بالتعاون مع كيت هدسون، وتعتبر من أسرع العلامات نمواً في المجموعة، حيث توسعت من التجارة الإلكترونية إلى المتاجر الفعلية في مانهاتن وشمال أمريكا، وأطلقت خط ملابس رجالية بالتعاون مع كيفن هارت.
• Savage X Fenty: أطلقت في مايو 2018 بالشراكة مع الفنانة ريانا. تركز العلامة على التنوع وإيجابية الجسم، وتوفر مقاسات واسعة جداً من الملابس الداخلية وملابس النوم، وقد نالت شهرة عالمية من خلال عروضها المبتكرة في أسبوع الموضة بنيويورك.

نموذج العضوية والتمويل

تعمل تيك ستايل بنظام العضوية الشهرية، حيث يحصل المشتركون على خصومات وعناصر مجانية مقابل رسوم تتراوح بين 40 إلى 50 دولاراً شهرياً. تبدأ العملية باستبيان لتحديد التفضيلات، ويمكن للعضو اختيار منتجات أو تخطي الشهر دون رسوم. وبحلول فبراير 2019، تجاوز عدد الأعضاء 5 ملايين عضو.

من الناحية المالية، نجحت الشركة في جذب استثمارات ضخمة، حيث حصلت على تمويلات من Matrix Partners وRho Ventures وTechnology Crossover Ventures، ليصل إجمالي رأس مال الشركة إلى 250 مليون دولار بحلول عام 2014.