سكيتشرز: الشركة العالمية الرائدة في صناعة الأحذية والملابس

سكيتشرز (Skechers): عملاق صناعة الأحذية والملابس

تعد شركة سكيتشرز (Skechers U.S.A., Inc.) شركة أمريكية متعددة الجنسيات متخصصة في تصنيع الأحذية والملابس، وتصنف حالياً كثالث أكبر علامة تجارية للأحذية في العالم من حيث المبيعات. تأسست الشركة في عام 1992 ومقرها الرئيسي في مانتانا بيتش، كاليفورنيا.

تاريخ الشركة وتطورها

تأسست سكيتشرز في عام 1992 على يد روبرت غرينبيرغ، الذي كان قد أسس سابقاً شركة LA Gear في عام 1983. ركز غرينبيرغ في البداية على أحذية الشوارع الرجالية، وكانت المنتجات الأولى للشركة عبارة عن أحذية بوت (boots) ذات طراز Utility-style التي كانت شائعة في موضة الـ "غرنج" (grunge fashion) في التسعينات.

توسعت الشركة بسرعة لتشمل أحذية النساء والأطفال، مع تقديم أنماط كاجوال ورياضية، وطرحت أسهمها للاكتتاب العام في عام 1999. وفي عام 2011، أطلقت الشركة خط إنتاج الملابس الرياضية عالية الأداء (Performance Sportswear) المخصصة للرياضيين، واستعانت بالعداء ميب كيفليزغي كمتحدث رسمي.

النمو والتحولات الاستراتيجية

في عام 2023، دخلت سكيتشرز لأول مرة في قائمة Fortune 500. كما شهد عام 2025 تحولاً كبيراً في ملكية الشركة، حيث أعلنت عن استحواذ شركة الأسهم الخاصة 3G Capital على الشركة، مما أدى إلى تحويلها إلى شركة خاصة وإلغاء إدراجها من بورصة نيويورك في سبتمبر 2025.

المنتجات والعلامات التجارية

تقوم سكيتشرز بتصميم وتطوير وتسويق مجموعة واسعة من الأحذية والملابس والإكسسوارات لجميع أفراد العائلة. تشمل علاماتها التجارية الفرعية ما يلي:

• Skechers Sport: للأداء الرياضي.
• Slip-ins: تقنية الأحذية التي يمكن ارتداؤها بدون استخدام اليدين.
• D'Lites: أحذية كاجوال عصرية.
• Bobs: خط إنتاج خيري.
• Go Walk, Go Run, Go Golf: سلاسل متخصصة للمشي والجري والغولف.
• Skechers Work: أحذية مخصصة للعمل والمهن الشاقة.

منذ عام 2020، بدأت الشركة في استخدام مطاط Goodyear في بعض أحذية مختارة لتعزيز المتانة والتماسك.

التسويق والشركاء

اعتمدت سكيتشرز استراتيجية تسويقية قوية من خلال التعاون مع مشاهير من مختلف المجالات، مثل رينغو ستار، بريتني سبيرز، كريستينا أغيليرا، وسnoop Dogg. كما استثمرت الشركة بقوة في الإعلانات خلال مباريات السوبر بول (Super Bowl) منذ عام 2010.

توسعت الشركة في الرياضات الاحترافية، حيث دخلت عالم كرة القدم والسلة، وتعاونت مع نجوم مثل هاري كين (لاعب المنتخب الإنجليزي) ولاعبين في NBA مثل جوليس راندل وجويل إمبيد.

التحديات القانونية والجدل

واجهت سكيتشرز عدة قضايا قانونية تتعلق ببراءات الاختراع والعلامات التجارية، خاصة مع منافسين مثل أديداس ونايكي. كما خضعت لتحقيقات في فرنسا عام 2021 بشأن اتهامات تتعلق بالعمل القسري في إقليم شينجيانغ بالصين، وهو ما نفته الشركة بشدة مؤكدة عدم وجود أدلة على ذلك.