توزيع الصحف المطبوعة

يُعرف توزيع المطبوعات بأنه متوسط عدد النسخ من منشوريّة ما. بينما يُطلق على عدد النسخ من المنشورات غير الدورية (مثل الكتب) اسم "توزيع المطبوعات" (print run). ومن الجدير بالذكر أن التوزيع ليس دائمًا نفسه كعدد النسخ المباعة، وهو ما يُعرف بـ "التوزيع المدفوع"، حيث يتم توزيع بعض النسخ مجانًا للقراء.

المفهوم والقياس

يُعتبر توزيع المطبوعات مقياسًا تقريبيًا جيدًا لعدد القراء، وهو أحد العوامل الرئيسية المستخدمة في تحديد أسعار إعلانات المطبوعات. في العديد من الدول، يتم تدقيق تدفق المطبوعات من قبل هيئات مستقلة مثل "مكتب تدقيق التوزيع" لضمان أن الصحيفة تصل إلى عدد الأشخاص الذين يدعي الناشر.

الصحف العالمية ذات التوزيع الأكبر

تنشر الجمعية العالمية للصحف وناشري الأخبار (WAN-IFRA) قائمة بالصحف ذات التوزيع الأكبر. وقد شهدت السنوات الماضية تصدر دول آسيوية لهذا المشهد:

• الهند: قادت العالم في توزيع الصحف في عام 2011 بنحو 330 مليون صحيفة موزعة يوميًا.
• الصين: تصدرت القائمة في عام 2010 بتوزيع يومي بلغ 110.78 مليون نسخة.
• اليابان: تأتي في مرتبة متقدمة بتوزيعات ضخمة، حيث تظل صحف مثل Yomiuri Shimbun و Asahi Shimbun من أكبر الصحف توزيعًا في العالم.

كما سجل كتاب غينيس للأرقام القياسية أن صحيفة Komsomolskaya Pravda السوفيتية تجاوز توزيعها اليومي 21.5 مليون نسخة في عام 1990.

توزيع الصحف حسب الدول

أستراليا

تعتبر صحيفة The Herald Sun هي الأعلى توزيعًا في أستراليا، وهي نتيجة اندماج صحيفتي Sun و Herald الأصليتين في مدينة ملبورن.

بلجيكا

تقوم مؤسسة CIM البلجيكية بنشر أرقام التوزيع الوطنية، وتتصدر القائمة صحف مثل Het Laatste Nieuws و Het Nieuwsblad.

كندا

تعتبر صحيفة Toronto Star الأكثر قراءة في البلاد، تليها The Globe and Mail. ومن الملاحظ أن الصحف الكندية تنشر أكبر طبعاتها يوم السبت، على عكس الولايات المتحدة.

الهند

تظهر بيانات مكتب تدقيق التوزيع أن الصحف باللغات المحلية هي الأكثر انتشارًا، مثل Dainik Bhaskar و Dainik Jagran (باللغة الهندية)، بينما تعد The Times of India الصحيفة الإنجليزية الأكثر انتشارًا عالميًا.

اليابان

وفقًا لأرقام عام 2022، تظل اليابان واحدة من أقوى أسواق المطبوعات، حيث حققت Yomiuri Shimbun توزيعًا وصل إلى 6.87 مليون نسخة.

النرويج

تنشر جمعية شركات الإعلام النرويجية أرقام التوزيع سنويًا، وتتصدر صحيفة Aftenposten القائمة كأكثر الصحف قراءة في البلاد.

التوجهات الحالية

في العديد من الدول المتقدمة، يشهد توزيع المطبوعات تراجعًا بسبب التغيرات الاجتماعية والتكنولوجية وتوفر الأخبار عبر الإنترنت. وفي المقابل،، تزداد التوزيعات في بعض الدول النامية نتيجة لزيادة الدخل، والنمو السكاني، وارتفاع معدلات الإلمام بالقراءة والكتابة.