شركة نيلسن القابضة (Nielsen Holdings)

تعد شركة نيلسن القابضة شركة أمريكية متخصصة في قياس جمهور الوسائط الإعلامية، وتعمل في أكثر من 100 دولة حول العالم، حيث توظف حوالي 15,000 شخص. تشتهر الشركة بقدرتها على تقديم بيانات دقيقة حول ما يشاهده المستهلكون من برامج وإعلانات على المستويين العالمي والمحلي.

تاريخ التأسيس والتطور

تأسست نيلسن في عام 1923 على يد آرثر سي نيلسن، الذي ابتكر نهجاً لقياس نتائج المبيعات التنافسية، مما جعل مفهوم "الحصة السوقية" (Market Share) أداة إدارية عملية لأول مرة في تاريخ الأعمال. بدأت الشركة بتقديم مسوحات أداء هندسية، ثم توسعت في عام 1932 لإنشاء مؤشر تجزئة يتتبع مشتريات الأغذية والأدوية.

دخول مجال الراديو والتلفزيون

في عام 1936، استحوذت نيلسن على جهاز "أوديميتر" (Audimeter)، الذي كان يقيس المحطات الإذاعية التي يتم ضبط الراديو عليها. وبحلول عام 1942، أطلقت الشركة خدمة تصنيفات الراديو الوطنية، مما سمح للمصنعين والمعلنين بمعرفة شعبية البرامج والبيانات الديموغرافية للمستمعين.

التحولات الاستراتيجية والاندماجات

شهدت الشركة عدة تحولات هيكلية كبرى، منها:

• الاندماج والإدراج: في عام 2011، طرحت نيلسن أسهمها للاكتتاب العام وبدأت التداول في بورصة نيويورك تحت الرمز "NLSN". وفي عام 2015، تم نقل مقر التأسيس القانوني من هولندا إلى إنجلترا وويلز.
• انقسام عام 2021: قامت نيلسن ببيع قطاع "Global Connect" (المعروف الآن باسم NielsenIQ) لشركة الملكية الخاصة Advent International، مما حول نيلسن إلى شركة متخصصة حصرياً في قياس الجمهور الإعلامي والتحليلات.
• الاستحواذ في عام 2022: في أكتوبر 2022، اكتملت صفقة استحواذ مجموعة من مستثمري الملكية الخاصة بقيادة Evergreen Coast Capital Corp وBrookfield Business Partners على الشركة مقابل 16 مليار دولار.

معلومات عن الشركة والقيادة

توفر نيلسن لعملائها بيانات شاملة تغطي أكثر من 90% من الناتج المحلي الإجمالي والسكان في العالم. ورغم ارتباط اسم العلامة التجارية بتصنيفات التلفزيون، إلا أن هذه الخدمات تمثل حوالي ربع أعمال الشركة وإيراداتها فقط، حيث تركز حالياً على تحليل جمهور الوسائط المتعددة.

القيادة التنفيذية

تولى قيادة الشركة عدة شخصيات بارزة، من بينهم ديف كالهون وميتش بارنز وديفيد كيني. وفي سبتمبر 2023، تم تعيين كارثيك راو رئيساً تنفيذياً لنيلسن، خلفاً لديفيد كيني الذي أصبح رئيساً تنفيذياً للمجلس.