آي تي في لوكال (ITV Local): خدمة التلفزيون عبر الإنترنت للمناطق المحلية

كانت آي تي في لوكال (ITV Local) خدمة تلفزيونية عبر النطاق العريض (broadband TV) قدمتها شركة ITV plc، وهي هيئة البث العام التجاري في المملكة المتحدة، والتي كانت تعمل كمقاول ومزود لخدمة ITV في 11 من أصل 15 منطقة تلفزيونية. تأسست الخدمة في عام 2005، وكان هدفها تقديم أخبار محلية، وتوقعات الطقس، وميزات متنوعة حسب الطلب على مدار 24 ساعة في اليوم.

بداية المشروع وتوسعه

بدأ المشروع بخدمتين تجريبيتين في مدينتي برايتون وهاستينغز ضمن منطقة ITV Meridian. وبسبب النجاح الذي حققته هذه التجارب، تم توسيع الخدمة لتشمل منطقة ميريديان بالكامل، ثم امتدت لتغطي كافة شبكة ITV في المملكة المتحدة.

الميزات والخدمات المقدمة

تضمنت خدمة آي تي في لوكال مجموعة واسعة من الخدمات والمحتويات الموجهة للمجتمعات المحلية، ومن أبرزها:

• الأخبار والطقس: توفير كافة نسخ النشرات الإخبارية الإقليمية، مع تحديثات وميزات إخبارية موسعة على مدار اليوم، بالإضافة إلى توقعات الطقس لمدة خمسة أيام لجميع المناطق.
• التوظيف والخدمات الاجتماعية: أقسام مخصصة للوظائف المحلية، والإعلانات المبوبة، وخدمات التعارف.
• الترفيه: ميزات ترفيهية، ومقابلات موسعة، وخدمة قوائم الفعاليات الترفيهية.
• البرامج الإقليمية: عرض برامج إقليمية شهيرة مثل Country Ways وسلسلة الشؤون الجارية Focus (في منطقة ميريديان) وMetroland (في لندن).
• المحتوى التفاعلي: أفلام قصيرة يرسلها المشاهدون، وكاميرات بث مباشر من مواقع طبيعية وفعاليات خاصة.
• إنتاجات محلية: ميزات قصيرة من إنتاج صناع أفلام محترفين محليين.

كما تميزت مواقع كل منطقة بقنوات خاصة فريدة وأحداث قصيرة المدى، حيث استضافت الخدمة ميزات خاصة لفعاليات كبرى مثل أسبوع كوز (Cowes Week)، وكرنفال نوتينغ هيل، ومهرجان التايمز، ومهرجان لاتيتيود، والمعرض الدولي البريطاني للسيارات.

خدمات محتوى المستخدم (UGC)

قدمت آي تي في لوكال مجموعة من الخدمات القائمة على المحتوى الذي ينشئه المستخدمون (UGC) تحت علامتها التجارية، بما في ذلك موقع تواصل اجتماعي ورفع فيديوهات يُعرف باسم YourNews (على غرار iReport)، وموقع مخصص للفعاليات الرياضية المحلية. كما كانت هناك خطط لإطلاق موقع لمشاركة الصور ورسم خرائط الصور في منتصف أغسطس من ذلك العام.

إعادة الهيكلة والإغلاق

تأثرت خدمة آي تي في لوكال سلباً بالتغييرات في الهيكل الإقليمي ومخرجات ITV، حيث كانت الخدمة تعتمد بشكل كبير على المحتوى الإقليمي. كما أدى التدهور الاقتصادي إلى ضعف أداء أعمال الإعلانات التلفزيونية الأساسية لشركة ITV. بالإضافة إلى ذلك، واجهت ITV Online مشكلات عامة تتعلق بعروض الألعاب وموقع Friends Reunited، مما أثار قلق المساهمين والإدارة العليا.

ونتيجة لذلك، أعلنت ITV في 4 مارس 2009 أن خدمة لوكال ستغلق في أبريل كجزء من تقليص بنسبة 40% في القوى العاملة لـ ITV Online. تم عرض العلامة التجارية الفرعية Scoot وFriends Reunited للبيع. وفي النهاية، أغلقت آي تي في لوكال كعمل تجاري مستقل في 17 مارس 2009، وتم دمج المناطق في الموقع الرئيسي itv.com.