دي إن إيه (DNA): من صحيفة ورقية إلى برنامج إخباري شهير

دي إن إيه (DNA): رحلة التحول من الصحافة الورقية إلى الشاشة

تعتبر دي إن إيه (Daily News and Analysis)، المعروفة اختصاراً بـ DNA، واحدة من التجارب الإعلامية البارزة في الهند، حيث بدأت كصحيفة يومية باللغة الإنجليزية وانتهت كعلامة تجارية لبرنامج إخباري شهير على قناة Zee News.

تأسيس الصحيفة وبداياتها

انطلقت صحيفة DNA في 30 يوليو 2005 من مدينة مومباي بولاية ماهاراشترا، وذلك من خلال مشروع مشترك بنسبة 50:50 بين مؤسسة Zee Media Corporation ومجموعة Dainik Bhaskar تحت اسم شركة Diligent Media Corporation Ltd.

تميزت الصحيفة بحملة إعلانية ضخمة في شوارع مومباي باستخدام اللوحات الإعلانية، وكان شعارها الشهير "تحدث، إنه في حمضك النووي" (Speak Up, It's in Your DNA)، وهو ما أصبح عبارة رنانة ارتبطت بالعلامة التجارية لسنوات.

المنافسة الشرسة في سوق الصحافة

أدى إطلاق DNA إلى ظهور منافسين جدد في مومباي، مثل نسخة مومباي من صحيفة Hindustan Times وصحيفة Mumbai Mirror التابعة لمجموعة Times of India. هذه المنافسة أدت إلى ارتفاع هائل في رواتب الصحفيين في مومباي بنسبة تتراوح بين 40% إلى 50%، حيث تسابق الناشرون لجذب الكفاءات.

التغطية والتوسع الجغرافي

أحدثت DNA تحولاً في أساليب التغطية الإخبارية في الهند من خلال التركيز على الفرق المحلية (Hyperlocal)، حيث غطت أخبار المناطق المجاورة لمومباي مثل ثين وواشي والضواحي الشرقية والغربية، بالإضافة إلى وسط المدينة.

توسعت الصحيفة لاحقاً لتشمل نسخاً محلية في عدة مدن هندية منها:

• سورات وأحمد آباد
• بونه وجايبور
• بنغالور وإندور
• نيودلهي

كما أصدرت شركة Diligent Media صحيفة اقتصادية متخصصة باسم DNA Money من مدينة إندور، بالإضافة إلى مجلات موجهة للشباب والأطفال مثل DNA Ya!.

إغلاق العمليات الورقية

واجهت الصحيفة خسائر مالية كبيرة بمرور الوقت، مما أدى إلى إغلاق عملياتها في سورات بعد فترة وجيزة من الإطلاق. وفي عام 2012، استحوذت Zee Media على كامل ملكية الصحيفة من مجموعة Bhaskar.

بدأت عملية التقلص التدريجي بإغلاق مجلة Me في عام 2010، ثم إغلاق نسخ بنغالور وبونه في 2014، تلاها إغلاق نسخ جايبور ودلهي في 2019. وفي أكتوبر 2019، أعلنت Zee Media Corporation إغلاق الصحيفة الورقية بالكامل، بما في ذلك نسخ أحمد آباد ومومباي، لتقليل الخسائر وتحسين التكاليف.

التحول إلى برنامج تلفزيوني

على الرغم من إغلاق الصحيفة، استمرت Zee News في استخدام العلامة التجارية DNA لبرنامج إخباري أسبوعي في وقت الذروة باللغة الهندية، يبث يومياً من الاثنين إلى الجمعة بين الساعة 9:00 مساءً و10:30 مساءً.

بدأ البرنامج في عام 2012 بقيادة المذيع الشهير سودير شودري، الذي حقق نجاحاً كبيراً في جذب المشاهدين. وفي يوليو 2022، تولى روهيت رانجان تقديم البرنامج بعد انتقال شودري إلى قناة Aaj Tak.