فتيات الغلاف: دور المرأة في واجهة المجلات

فتيات الغلاف: دور المرأة في واجهة المجلات

يُشير مصطلح فتاة الغلاف (Cover Girl) إلى المرأة التي تُستخدم صورتها كواجهة أساسية على الغلاف الأمامي للمجلات. ولا تقتصر هذه الشخصية على عارضات الأزياء فحسب، بل قد تكون شخصية مشهورة، أو فنانة، أو شخصية عامة. وبشكل عام، لا يُطلق هذا المصطلح على من تظهر لمرة واحدة بشكل عارض أو غير مقصود على الغلاف، بل يرتبط عادةً بنمط من الظهور أو استراتيجية تسويقية محددة.

ظهر هذا المصطلح في اللغة الإنجليزية في حوالي عام 1899، ويُنسب إلى المنتج السينمائي الروسي الأمريكي فولدمار فيتلوغين الفضل في تعميم استخدام 'فتيات الغلاف' كعنصر جذب بصري في المجلات.

أنواع الشخصيات على أغلفة المجلات

تتنوع الشخصيات التي تظهر على أغلفة المجلات بناءً على الجمهور المستهدف وأهداف المجلة التسويقية، ويمكن تقسيمها إلى عدة فئات:

• المشاهير والشخصيات العامة: يظهرون في مجلات متنوعة مثل Redbook الموجهة للنساء، أو مجلات مثل Gentlemen's Quarterly وMaxim وEsquire الموجهة للرجال، حيث يكون الهدف الأساسي هو الاستفادة من شهرة الشخصية لزيادة المبيعات.
• العارضات غير المعروفات: تعتمد بعض المجلات، مثل مجلة Seventeen، على عارضات غير مشهورات يمثلن 'النمط' أو 'الروح' التي تتبناها المجلة، وهو توجه مشابه لما تتبعه بعض المجلات الرياضية مثل Sports Illustrated.
• العارضات المحترفات (السوبر موديل): وهي فئة وسيطة تعتمد على عارضات أزياء معروفات عالمياً بفضل ظهورهن المتكرر في الإعلانات والمجلات، وهو النهج الذي تتبعه مجلة ELLE غالباً.

يهدف اختيار الشخصية في جميع الحالات إلى تعظيم المبيعات، وتمييز المجلة عن منافسيها، والتعبير عن القيم التجارية للهوية البصرية للمجلة.

التوجهات التحريرية وسوق المجلات

تؤثر القرارات التحريرية وموقع المجلة في السوق بشكل مباشر على كيفية تصوير النساء على الغلاف. ففي القرن العشرين، كان من الشائع ظهور أفراد العائلات المالكة أو الطبقات الأرستقراطية على الأغلفة. وفي الثمانينيات والتسعينيات، كانت الأميرة ديانا خياراً شائعاً، رغم أن معظم صورها كانت تلتقطها عدسات الباباراتزي للمجلات الأسبوعية، بينما كانت الصور الرسمية المعتمدة تظهر في مجلات راقية مثل Vogue وHarper's Bazaar.

في المقابل، شهدت مجلات الموضة الرجالية التي تأسست في الثمانينيات، مثل Arena وGQ، توجهاً في البداية نحو تقليل ظهور النساء على الغلاف، أو ظهورهن بشكل غير مثير، للتمييز بينها وبين المجلات الإباحية. إلا أن هذا التوجه تغير في التسعينيات مع ظهور مجلات مثل Loaded وFHM، مما دفع المجلات الأخرى لمواكبة هذا النمط لزيادة الجذب البصري.

أدى صعود ثقافة المشاهير في أواخر الثمانينيات وبداية التسعينيات إلى زيادة ظهور الممثلات على أغلفة مجلات الموضة. وقد نتج ذلك عن تداخل الأدوار بين عارضات الأزياء والممثلات؛ حيث أصبح 'السوبر موديلز' مشاهير في حد ذاتهم، بينما وجدت الممثلات في أغلفة المجلات وسيلة لتعزيز مسيرتهن المهنية وزيادة شهرتهن.

تعديل الصور ومعايير الجمال

يُعد تعديل الصور (Image Editing) ممارسة شائعة جداً في صور الأغلفة والإعلانات. وتتضمن هذه العملية تحسيناً تجميلياً يثير جدلاً واسعاً حول تمثيل المرأة، حيث يرى النقاد أن هذه الصور تكرس معايير جمال غير واقعية أو 'مستحيلة التحقيق'.

تشمل عمليات التعديل الشائعة:

• إزالة الشوائب والبقع من البشرة.
• تخفيف الهالات السوداء تحت العينين.
• تنعيم ملمس الجلد.
• تعديل شكل الجسم للإيحاء بقوام 'الساعة الرملية'.

بينما يجادل البعض في الصناعة بأن الصور المعدلة هي في الواقع أكثر تمثيلاً للشخصية، بدعوى أن الناظر إلى الشخص وجهاً لوجه لا يلاحظ العيوب الصغيرة، وبالتالي فإن التعديل يعيد 'طاقة' الشخصية إلى الصورة.