أفينيتي فور: تمكين العمل الخيري من خلال التسويق

تعد شركة أفينيتي فور (Affinity4) شركة أمريكية هادفة للربح، تخصصت في جمع التبرعات للمؤسسات غير الربحية من خلال شراكات تسويقية استراتيجية. تتخذ الشركة من مدينة فيرجينيا بيتش بولاية فيرجينيا مقراً لها، وقد نجحت في جمع ما يقرب من 100 مليون دولار لصالح جمعيات خيرية ومؤسسات دينية بارزة.

تاريخ الشركة وتطورها

تأسست الشركة في الأصل عام 1992 تحت اسم لايف لاين للاتصالات (LifeLine Communications)، حيث ركزت في بداياتها على بيع خدمات الاتصالات بعيدة المدى لجمع الأموال للمنظمات غير الربحية. وفي عام 2005، اتخذت الشركة خطوة استراتيجية بتغيير اسمها إلى أفينيتي فور ونقل مقرها الرئيسي إلى ولاية فيرجينيا.

الخدمات والنمو

توسعت خدمات الشركة لتشمل الإنترنت، خدمات الهاتف اللاسلكي، وبرامج المساعدة على الطريق. وفي عام 2010، استحوذت الشركة الأم بي إن ميديا (BN Media) على موقع بليف نت (Beliefnet)، كما انضمت منصة باثيوس (Patheos.com) إلى عائلة علاماتها التجارية في عام 2016.

برنامج العطاء (GiveBack)

تعتمد الشركة نموذج عمل فريد من خلال برنامج العطاء، حيث تلتزم بالتبرع بنسبة تصل إلى 10% من العائدات التي تحصل عليها من عملائها لصالح المؤسسات غير الربحية التي يختارونها بأنفسهم.